上海脱口秀演员杨梦琦（Norah），是互联网内容平台多元选手，用普通话、英文和沪语自如切换，把一个个段子抛给观众。她的脱口秀片段“高光时刻”在小红书发酵，对话访谈在博客平台小宇宙推出，而B站的弹幕则为她带来与观众灵感碰撞的狂欢。
“在上海搞创作，就像打开了一个百宝箱，总能找到最趁手的那件工具。”杨梦琦的感受，道出了这座城市内容生态的精髓。
从上世纪90年代诞生于上海的“榕树下”，播下中国网络文学的第一颗种子，到后来本地色彩浓厚的“宽带山”、体育迷聚集地“虎扑”在上海兴起，再到如今占据互联网内容领域半壁江山的小红书、B站、阅文集团、小宇宙、喜马拉雅等头部企业……上海不仅是中国互联网内容生态从社区萌芽到产业高地的见证者，更是其持续创新与迭代的主导力量。随着数字经济产业在中国繁荣发展，这座城市塑造了一个生机勃勃、多元并蓄的互联网内容生态版图。
打开创作“百宝箱”
B站、小红书、小宇宙、阅文等平台在上海形成了集聚效应。在杨梦琦看来，上海有很多影响年轻人文化消费的内容平台，也为内容产业打造出一片沃土。
中英日三语脱口秀演员Norah在外滩FTC的顶楼露台拍照留念。（海沙尔 摄）
诞生于上海的播客平台小宇宙，天然继承了这座城市的开放基因和人文情怀。平台汇聚了大量立足中国本土视角、探索多元价值的优秀中文播客节目，内容涵盖文化、科技、商业、社会等多领域，形成了独特且丰富的声音叙事生态，也吸引了不少像杨梦琦一样的脱口秀演员入驻，在线下表演之余，开拓“耳朵经济”这一新领域。
小宇宙App相关负责人罗铮说：“上海网络平台形成集聚效应，关键在于平台能够‘活下去、活得好’，公司发展需要的政策、人才、资金等资源，在上海都比较容易接触到，所以才能够形成网络平台高地。”
小宇宙为创作者打造的录音室。
去年，小宇宙在上海首次举办了大型线下活动“小宇宙播客漫游日”，让罗铮没想到的是，现场超过2万人参与，近500位内容创作者从全国各地赶来，内容平台与创作者实现了“双向奔赴”。
2015年，阅文集团正式成立并落户上海，成为全国头部的数字阅读平台，两年后阅文集团成立海外门户“起点国际”，持续推动文化出海。成立十年来，阅文围绕着IP的全产业运营，业务形态也覆盖了网络文学、有声书、动漫、影视、游戏及衍生潮玩等板块，输出了《庆余年》《全职高手》《诡秘之主》等爆款作品，内容生态持续繁荣。
“上海独特的海派文化底蕴和国际化视野，为内容创作者提供了得天独厚的创作土壤和发展平台。”在阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠看来，上海优质的内容资源、人才优势、活跃资本力量和开放包容的创新氛围共同编织了平台生长的理想摇篮。
阅文集团总部。
一部作品“三级跳”
上海最令创作者心动之处还在于，它探索出一条将“内容种子”培育成“IP大树”的成熟路径。生活在上海的现实题材女作家和晓和她的作品《上海凡人传》就是这一路径的亲历者。
2007年，和晓硕士毕业后来到上海工作、生活。2017年，参加阅文集团的征文活动，她把自己在上海十几年的生活感悟，写成了《上海凡人传》，被读者称作“上海版”《人世间》。
和晓说：“起点读书的编辑很专业，会跟我讨论作品的谋篇布局。有他们来保驾护航，我能确保自己不会写出没有意义、没有价值的作品。可以说，‘天时地利人和’都凑在了一起，才有了《上海凡人传》这部作品。”
随后，《上海凡人传》屡获大奖，去年成为新闻出版总署优秀现实题材网络文学出版工程的10部作品之一。今年4月，实体书《凡人传》由上海文艺出版社正式出版。
在前不久第27届上海国际电影节、第30届上海电视节“最具转化价值文学IP推荐会”上，《凡人传》入选最具影视转化价值文学作品推荐榜之一，和晓也凭着一部作品实现网文、出版到影视的“三级跳”。
“作为一名网络文学的创作者，我感到上海越来越重视网络内容创作。”和晓说，尤其是“沪九条”出台，让我有一种被重视的感觉，这有利于创作者们讲好上海故事、中国故事。
“沪九条”出台后，平台创作者主动联系罗铮，咨询政策细节。“‘沪九条’出圈程度远超想象。”他说，创作者很关心工作场地、人才保障等方面，在他看来，“沪九条”满足了创作者的需求，必然将吸引更多全职创作者前往上海发展。
打造内容“出海口”
近年来，网络文学、网络影视剧、网络游戏成为中国文化出海“新三样”。上海依托网络内容平台，成为文化出海港口。
《诡秘之主》是阅文集团旗下起点读书作家“爱潜水的乌贼”袁野的代表作，不仅在国内大爆，在海外也热销。仅阅文旗下海外门户起点国际（WebNovel）上，《诡秘之主》英文版海外阅读量就已达6000万。
面对海外读者对《诡秘之主》系列的喜爱，袁野说：“我没想过海外有那么多人喜欢我的作品。阅文把我们创作的内容翻译成英文、日文，让更多的读者看到，为我们提供了更广阔的平台和市场。”
阅文集团在新加坡举办IP嘉年华活动。
目前，阅文集团已有包括《诡秘之主》在内的26部网文作品入藏大英图书馆，让中国故事真正实现全球化破壁。数据显示，截至2024年底，WebNovel向海外用户提供了约6800部中国网文翻译作品，培养46万名海外原创作家，推出约70万部海外原创作品，累计触达近3亿海外用户，覆盖200多个国家和地区。其中，《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等影视作品在韩国、泰国等多国登顶视频平台，推动“C-Drama”（中国电视剧）站上海外“新C位”。
而上海作为中国游戏产业的高地，不仅孕育米哈游、莉莉丝、鹰角等游戏头部公司，《原神》《明日方舟》这些全球爆款都诞生于上海，在国际市场上展现出强大的竞争力。
今年上半年，上海网络游戏产业总体销售收入达到832.83亿元，同比增长10.8%。其中海外销售收入145.46亿元，同比增长11.12%。
“我们的使命始终是培育好内容、服务好创作者。”侯晓楠说，阅文将充分发挥精品内容资源与产业链优势，和上海携手共建互联网优质内容创作高地，助力更多上海故事、中国故事走向全球。
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